2026丙午马年春节，迎来首个9天超长假期。全市文旅部门紧扣“来温州·享温暖”主题，在政策红利、科技赋能与文脉生辉的多重驱动下，有效统筹各方资源，系统谋划推出一批以游客为中心、富有创意、彰显温度的文旅产品，有效激发假日消费活力。春节期间，全市文旅市场整体平稳有序，处处洋溢喜庆欢愉的节日氛围，让“温暖、温馨、温情”的城市气质可感、可触、可享。
雁荡山方洞景区悬崖咖啡馆人潮涌动 侯乐华/摄
据省文广旅厅综合运营商手机信令大数据监测显示，2026年春节假日温州全市各县（市、区）合计接待游客1262.8万人次、接待过夜游客591.2万人次，去重后全域旅游人数719万人次、按可比口径同比增长18.5%，过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%，全域旅游综合收入100.3亿元，年轻游客群体占比超50%。春节期间，温州市开放77家A级旅游景区，共接待游客657.51万人次。其中接待量居前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次、苍南炎亭景区32.25万人次。
永嘉楠溪江丽水街举办“年韵丽水街”活动 @楠溪江
苍南炎亭金沙滩景区热闹非凡
以暖心好礼喜迎八方宾朋
全市文旅部门坚持“全域迎新一盘棋”，统筹商务等多部门力量实施打造分层分类的惠民大礼包，让赴温游客拉满期待值。
温州机场“一张机票游温州”的活动提示
打造“机票+火车票”双重福利强引擎。升级“一张机票游温州”活动，游客凭7日内抵温机票可享38个收费景区门票减免、400余家商户超500项折扣。创新开发新春盲盒火车票福利，每日随机开放3-4个盲盒景区，游客可凭3日内市外抵温火车票免费兑换门票。
温州南站“一张火车票游温州”的活动提示
延伸“餐饮+住宿”增值服务消费链。美味一站直达的惠民大排档正式营业，推出“乐享中国年、惠民寻好味”系列活动，节前预定量超4000桌，累计接待游客超10万人次。同时，金鼎大酒店等近百家知名餐饮门店推出新春专属折扣和分时段优惠，有力激发餐饮消费潜力。住宿方面，除君澜、万豪等高端品牌落地温州外，鹿城、洞头、永嘉等地新增一批高品质酒店与精品民宿，今年春节全市床位数增加超3000张，有效满足过夜游客需求。
文成刘伯温故里·百丈漈景区推出“百丈漈武侠大会之笑傲江湖”活动 王安/摄
瑞安寨寮青空推出“新春音乐嘉年华” @瑞安文旅资讯
推出定制化福利覆盖多元群体。瑞安市对春节期间留瑞外来务工人员实行全域A级景区免费开放；文成县针对属马游客推出刘伯温故里、百丈漈等景区首道门票免费，巧妙嫁接生肖文化。
以民俗节事营造浓郁年味
围绕“乡土、团圆、年俗”等关键词，各地策划推出逾千场各具特色、多姿多彩的马年新春佳节系列活动，将县域打造为主客共享旅游目的地。
文成铜铃山镇镇区大草坪上演“柴富行动”
焕新乡土年味矩阵。文成县全域铺展特色民俗画卷，推出主题鲜明的“共富市集”，实现促销助农与旅游体验双赢。
泰顺南浦溪年俗活动精彩纷呈
永嘉楠溪江大若岩锦鲤池人气爆棚 @楠溪江
古村变身节庆舞台。永嘉大若岩串联“埭头古村 、水云村、银泉村”，通过地道民俗体验，构建“住在古村、玩在山水”的慢生活样本。
龙港市图书馆举办“马踏书香·喜市寻潮”系列活动
瑞安东源木活字印刷展示馆推出“宋韵年味 活字赐福”新春市井会
书香浸润春日街巷。龙港市推出“书启新岁 阅见美好”“万马踏春来，千谜闹元宵”等活动和市集，在当地图书馆、城市书房、农家书屋轮番上演。
游客在三垟湿地体验“新春抓马游园会”系列活动
以多元业态活跃文旅市场
整合“影视+体育+节庆”IP资源，推动跨界流量向文旅消费高能转化。
游客在雁荡山大龙湫“龙眼”前合影 杨平琴/摄
塑造影视追剧新地标。乐清雁荡山大龙湫景区借助“龙眼”奇观在剧集中刷屏出圈，创新设计“龙眼祈福”情境演艺。
苍南“乐游168·吃住南哥家”山海大集上游客纷至沓来
实现赛事长尾再引流。苍南县推出“乐游168 吃住南哥家——2026年山海大集新春嘉年华活动”，将球员的个人影响力延伸至家乡的景区、美食、非遗体验点。
龙湾寺前街《大唐奇妙夜-京城奇遇记》沉浸式国风演艺
乐清北大街历史文化街区举办“骏喜闹马年”新春市集
营造历史街区穿越感。龙湾寺前街“大唐奇妙夜-京城奇遇记”沉浸式戏剧、永强“八盘八长街宴”等活动让游客感受浓厚新春氛围，彰显龙湾“山海古堡”文化特质。
以场景创新激发消费热情
精准把握旅游市场“微度假”需求，构建起日夜衔接、全龄覆盖的消费场景，有效满足多元消费需求。
鹿城五马历史文化街区人头攒动 @鹿城发布
龙湾瑶溪钟秀园开展新春市集&水上游船演出 @文旅龙湾
针对亲子游，提供“轻探险”与“深体验”的度假产品。瓯海区泽雅“乐也见山”森林营地推出森系嘉年华；各博物馆的手工拓印、纸马制作等活动，丰富在地文化体验，吸引游客5万多人次。
温州乐园财神天团花车巡游
“不夜东沙·渔火祥年”万盏灯火点亮洞头东沙不夜港的夜
迎合青年群体社交需求，打造夜间“氛围场”。泰顺县万芳草坪的“马上开心派对”，集篝火、烧烤、露天电影、烟花秀于一体，为年轻人营造跨年仪式感。洞头“不夜东沙·渔火祥年”非遗踩街活动带动周边餐饮、零售消费，吸引游客超20万人次。
鹿城印象南塘举办“马跃南塘·华舫贺岁”五福同乐国风妙会
日夜联动设计，拉长消费动线。江心屿景区联合“印象南塘”推出“双屿联票·夜游赠礼”活动，游客白天登屿怀古，夜晚漫步南塘夜市；平阳顺溪古镇打造昼夜连游，日间推出古街寻宝、非遗体验，夜间提供“五福夜游神”祈福活动。
平阳顺溪古镇持续开展“顺溪首届国际戏剧节”活动
以周密部署筑牢安全防线
假日期间，市县两级旅安委密切配合，严格落实24小时值班机制，全面落实风险辨识、隐患治理、应急处置、舆情管控等各环节工作闭环治理，同步抓好促消费和保安全。截至2月23日12时，全市各级文化广电旅游系统共出动排查人数646人次，检查文化和旅游市场主体566家次，新业态项目66个，发现并整改安全隐患17个。假日期间未发生重大涉旅安全事故和重大负面舆情，为全市人民和广大游客营造出安全、有序、祥和的节日氛围。
▏资料：局办公室、资源开发处。图片来自各县（市、区）文旅主管部门，版权归原作者所有，如有侵权联系删除。
▏编辑：瑶瑜
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